Googleコアアップデートに強いHTML構造とは？SEO順位を守るための見直しポイント

「最近アクセスが激減した」「検索順位が突然下がった」──そんなとき、多くのサイト運営者が気にするのが、Googleのコアアップデート（Core Update）です。
この記事では、コアアップデートに強いHTML構造のポイントと、見直すべき具体的なチェック項目を、初心者にもわかりやすく解説します。

コアアップデートとは？

Googleのコアアップデートとは、検索順位を決定するアルゴリズムに、大規模な変更を加えることです。
年に数回行われ、ページの内容、信頼性、利便性など、さまざまな視点で評価基準が調整されます。

このアップデートでは、コンテンツの質はもちろん、HTMLの構造が適切かどうかも評価に影響する点が見落とされがちです。
見出しタグの使い方やセクション構造、構造化データの有無など、伝え方の部分が順位の上下を左右することもあります。

基本的には「良質なコンテンツを提供していれば問題ない」とされていますが、順位が下がった場合は、コンテンツの伝え方──つまりHTML構造に課題がある可能性も考えられます。

コアアップデートで評価されるサイトの特徴とは

コアアップデートのあとでも上位に表示されるサイトには、以下のような共通点があります。

• 情報が整理されており、視認性が高い
• 見出し構成が的確で、読み進めやすい
• 執筆者・運営者が明確に示されている
• モバイル表示が高速で、ユーザビリティが高い

これらは単なる見た目の問題ではなく、HTML設計によって実現できるポイントでもあります。

HTML構造がSEOに与える影響

セマンティックなマークアップの重要性

HTML5では、見た目を整えるだけでなく、main, article, section, nav などの意味のあるタグ（セマンティックタグ）を使って、情報を明確に区分けすることが推奨されています。

この「セマンティックなマークアップ」によって、検索エンジンはページの構造や重要な情報をより正確に理解できます。

【参考】弊社ブログ：
[HTML] SEOに強いセマンティックコーディングとは

見出しタグの正しい使い方（h1～h6）

Googleは見出しタグを通じて、ページの構成やトピックの流れを把握しています。

– h1：ページのメインタイトルとして、1ページに1つだけ使用
– h2～h6：内容の階層に応じて順序正しく使う
– 装飾目的では使わず、文書構造に応じた使用を心がける

例：h2 → h3 → h2のような流れはOKですが、h2 → h4のように階層を飛ばすのはNGです。

【参考】弊社ブログ：
[HTML] 見出しタグ（h1～h6）のよくあるミスと正しい使い方

構造化データは設定すべき？Googleに情報を正しく伝える手段

構造化データ（JSON-LD形式など）を活用することで、ページ内の情報をGoogleに明示的に伝えることができます。

特に記事コンテンツでは、以下のような項目を設定するのが効果的です。

• 記事の著者名
• 投稿日・更新日
• 所属企業・団体名

【参考】弊社ブログ：
[HTML] 構造化データの基本と実装方法：schema.orgの活用で記事・製品ページを強化

順位が下がったサイトに見られるHTMLの問題点

hタグの多重・階層構造の乱れ

例：h1が複数存在していたり、h4がh2の直下に出てくるなど、見出しの階層が飛んでいる構造。

このような構造は、検索エンジンがページ内容を正確に把握しづらくなり、評価を下げる要因になります。

main タグや section タグを使っていない

body直下がすべてdivで構成されているページでは、どこが主要なコンテンツなのかが伝わりにくい状態に。

mainで主要コンテンツを囲み、sectionで情報のまとまりを区切ることが重要です。

会社情報や著者情報のHTMLが弱い

企業サイトにもかかわらず、運営者情報がフッターに小さくテキストで書かれているだけ──これは大きなマイナスポイントです。

Googleは「誰がこの情報を発信しているか？」を非常に重視します。
著者情報の明記、会社概要ページへの導線、構造化データでの補足が重要です。

HTML構造を見直すためのチェックリスト

• metaタグでタイトル・ディスクリプションを適切に設定しているか
• h1タグは1ページに1つのみか
• h2～h6は階層構造を守って使っているか
• mainタグで主要コンテンツを囲っているか
• sectionやarticleで情報を適切に区切っているか
• JSON-LDなどで構造化データを設定しているか
• 運営者情報・著者情報を明確に記載しているか

まとめ：検索エンジンに価値を伝える「HTMLの言語設計」を意識しよう

SEOの基本は「ユーザーに役立つ情報を提供すること」ですが、その価値を検索エンジンに正しく伝えるための“言語”がHTML構造です。

Googleのアルゴリズムが進化している今だからこそ、HTML設計を見直し、正しく伝えるサイト構造を作ることが、順位維持・回復への第一歩となります。